A Paraíba alcançou um marco histórico ao passar a contar com 107 municípios inseridos no Mapa do Turismo Brasileiro, instrumento do Ministério do Turismo que reconhece oficialmente as cidades com potencial turístico e capacidade de desenvolver o setor de forma organizada. O número representa um crescimento de 94,5% em relação a 2022, evidenciando o avanço consistente do turismo paraibano nos últimos anos.
Mais do que um dado estatístico, a ampliação da presença da Paraíba no Mapa do Turismo Brasileiro traduz planejamento, investimentos estratégicos, fortalecimento dos territórios e geração de oportunidades de emprego e renda, beneficiando quem vive do turismo do litoral ao sertão.
A inclusão no Mapa permite acesso prioritário a programas, ações e recursos do Ministério do Turismo, além de facilitar a captação de investimentos e a celebração de parcerias institucionais. O município passa a integrar oficialmente a política nacional de regionalização, o que fortalece o planejamento, a organização da atividade turística e a qualificação da gestão local. Na prática, isso resulta em mais visibilidade, apoio técnico, estruturação de roteiros, estímulo ao empreendedorismo, geração de emprego e renda e maior capacidade de transformar o potencial turístico em desenvolvimento econômico sustentável para a população.
De acordo com a secretária de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, o resultado reflete uma política pública construída de forma integrada e contínua. “Esse crescimento expressivo no Mapa do Turismo Brasileiro mostra que o turismo da Paraíba avançou com planejamento, investimentos e diálogo permanente com os municípios. Não é apenas um número, é a comprovação de que a gestão João Azevêdo e Lucas Ribeiro vem fortalecendo os territórios, gerando emprego e renda e levando desenvolvimento para todas as regiões do estado”, destacou a secretária.
Papel estratégico das IGRs e parceria com o Sebrae/PB
Esse avanço é resultado direto do fortalecimento das Instâncias de Governança Regional (IGRs), que exercem papel fundamental na organização do turismo nos territórios. As IGRs atuam na integração entre municípios, criação e estruturação de roteiros turísticos, ordenamento da atividade e valorização das identidades regionais.
Esse trabalho é acompanhado por ações contínuas de fortalecimento e capacitação dos setores de serviços, como hotelaria, gastronomia, receptivo e economia criativa. Nesse processo, a parceria com o Sebrae Paraíba tem sido imprescindível, contribuindo com a qualificação de empreendedores, o desenvolvimento de produtos turísticos e o fortalecimento da competitividade dos destinos.
Segundo Miguel Ângelo, gerente de Turismo, Interlocutor Estadual e representante da Macrorregião Nordeste junto ao Programa de Regionalização do Turismo do Ministério do Turismo, a Paraíba se consolida como referência nacional na política de regionalização. “O avanço da Paraíba no Mapa do Turismo Brasileiro é resultado de um trabalho técnico consistente, com forte articulação entre Estado, municípios, IGRs e parceiros estratégicos. A Paraíba se destaca hoje pela organização territorial, pela criação de roteiros integrados e pelo compromisso com a qualificação da atividade turística em todas as regiões”, ressaltou.
Interiorização do turismo com investimentos estruturantes
A política de interiorização do turismo adotada pelo Governo do Estado se materializa em investimentos que transformam realidades e fortalecem destinos no interior. Um dos principais exemplos é o Vale dos Dinossauros, em Sousa, referência nacional em turismo científico e paleontológico.
O complexo recebeu ações estruturantes do Governo da Paraíba que reforçam sua preservação e ampliam significativamente seu potencial turístico, a exemplo do reconhecimento como Patrimônio Material da Paraíba, medida que fortalece a proteção do sítio e estimula novas parcerias, do anúncio de R$ 18,5 milhões em investimentos voltados à qualificação do espaço e à melhoria da experiência dos visitantes, além da revitalização de passarelas e pontes, garantindo mais acessibilidade, segurança e conforto ao público.
Outro destaque é o Hotel Escola Bruxaxá, no município de Areia. Após mais de 15 anos fechado, o Governo da Paraíba realizou obras de reforma e ampliação para implantar a Escola Cidadã Integral Técnica (ECIT) Monsenhor Ruy Barreira Vieira – Hotel Escola Bruxaxá, referência na formação técnica em hotelaria e turismo.
Com investimento de R$ 13,1 milhões, o equipamento conta com salas de aula climatizadas, laboratórios técnicos, refeitórios, áreas administrativas e ambientes projetados para funcionar como hotel escola, permitindo que os estudantes vivenciem, na prática, todas as rotinas do setor. A unidade será administrada pelo Sesc e Senac Paraíba, em parceria de comodato, formando profissionais aptos a atuar em hotéis de todo o Brasil.
A diversificação da oferta turística da Paraíba também passa por investimentos que integram ciência, tecnologia, inovação e turismo, ampliando o leque de experiências no interior do estado. Um exemplo é a Cidade da Astronomia, em Carrapateira, equipamento inovador que fortalece o turismo científico, educacional e de experiência no Sertão paraibano, com investimento de R$ 24 milhões.
Divulgação e capacitação de agentes
As ações de Famtour e FamPress desenvolvidas pelo Governo da Paraíba reforçam a estratégia de promoção integrada do destino, aproximando o trade turístico e os formadores de opinião dos principais atrativos do estado. Em 2025, as iniciativas envolveram 20 operações, com impacto direto em 350 agentes de viagens e a participação de 15 operadoras, além de mobilizar mais de 30 municípios e 50 profissionais de comunicação, ampliando a visibilidade da Paraíba nos mercados emissores. Ao proporcionar experiências imersivas e contato direto com os destinos, essas ações fortalecem a comercialização dos roteiros, qualificam a divulgação institucional e contribuem para consolidar o turismo paraibano como competitivo, diversificado e integrado em todas as regiões.
Além disso, foram investidos mais de R$ 21 milhões em ações de divulgação do Destino Paraíba, com foco na promoção em feiras e eventos no Brasil e no exterior, fortalecendo a presença do estado nos principais mercados emissores. Desse total, aproximadamente R$ 7 milhões foram aplicados em 2025, garantindo participação estratégica em feiras nacionais e internacionais, como a FIT Latin America, na Argentina, e a BTL, em Portugal, além de diversas outras ações promocionais realizadas em âmbito nacional e internacional, ampliando a visibilidade da Paraíba e impulsionando a comercialização dos destinos turísticos do estado.
Turismo de eventos, segurança e qualidade de vida
O Governo do Estado também investe em grandes equipamentos voltados ao turismo de eventos, como o Centro de Convenções de Campina Grande, que já possui calendário ativo ao longo de todo o ano, reforçando o potencial da cidade para congressos, feiras e grandes encontros, movimentando toda a cadeia produtiva do turismo.
Paralelamente, o Estado segue avançando na implantação de parques urbanos e naturais, promovendo a integração entre desenvolvimento econômico, inovação, turismo e qualidade de vida.
O fortalecimento do turismo paraibano também está diretamente ligado às ações de segurança pública, com legislação específica para o turismo de aventura, fiscalizações contra o transporte turístico ilegal, operações especiais em grandes eventos, capacitação em Policiamento Turístico e apoio às rotas culturais do interior.
Turismo como política pública de futuro
Os resultados alcançados no Mapa do Turismo Brasileiro refletem uma gestão que trata o turismo como política pública de desenvolvimento econômico e social, conduzida pelo Governo da Paraíba, sob a liderança do governador João Azevêdo e do vice-governador Lucas Ribeiro.
Ao integrar municípios, valorizar vocações locais e investir em qualificação, infraestrutura, inovação e segurança, o Governo do Estado reafirma que o turismo é um dos principais vetores do desenvolvimento paraibano. O crescimento expressivo no Mapa do Turismo Brasileiro comprova que, quando o turismo cresce, a Paraíba cresce junto, promovendo oportunidades, inclusão e desenvolvimento em todas as regiões do estado.
