A marca Sonrisal divulgou que cresceu 88% no último mês, em contraponto com 2023, aqui no Nordeste. Em valores brutos, o aumento nesse intervalo chega a 93%. Para fazer um parâmetro com o mercado de antiácidos, que indica estar em crescimento, somente no último mês, foram 7,4% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Abrangendo para a região Norte também, o dado divulgado foi que, nos últimos quatro anos, a marca evoluiu mais de 50% nas duas localidades. E, juntas, as regiões representam 38% do faturamento de Sonrisal, que é a segunda maior marca da categoria, indicado para azia, má digestão e acidez estomacal.
Parte desse resultado vem das iniciativas de marketing da marca nestas regiões. No primeiro semestre, Sonrisal ativou duas vezes a região Nordeste, por exemplo, em janeiro e em junho. Não houveram iniciativas aqui na Paraíba, mas o saldo foi bom nos demais estados – vem pra cá também, Sonrisal!
“Nossa estratégia é nos manter conectados com as tradições locais, fortalecendo os laços com os nossos consumidores e contribuindo para a valorização e visibilidade da economia criativa da região Nordeste. As festas típicas são parte fundamental da cultura nordestina, por isso, apoiar projetos com essa temática faz muito sentido para nós”, contou o diretor de marketing da Haleon, que detém a marca Sonrisal e as demais Eno, Advil, Corega, Centrum e Sensodyne. André Campos.
“O Nordeste é nosso principal mercado, onde somos líderes, e o território de celebrações e comida tem tudo a ver com Sonrisal”, concluiu.
Retomada de ações no primeiro semestre
Junho – com a campanha “Se hoje tem São João, Amanhã tem Sonrisal Dupla Ação”, que reforçava os benefícios do medicamento pós-festividades, Sonrisal esteve no São João da Thay, em São Luís do Maranhão – foi o segundo ano que patrocinou o evento. A marca participou do Chita Carpet, com a dupla de influenciadores Leuris e Alvaro, entrevistando os convidados e interagindo com o público que fica na grade, aguardando a passagem dos famosos. A marca ainda esteve presente na pista com os VIPs para mostrar tudo nas redes sociais.
Janeiro – a campanha digital “Dupla Arretada”, inspirada no mote da marca, “a dupla que alivia”, destacou a presença de criadores de conteúdo regionais no Instagram e no TikTok, convidando-os a descobrir qual é a dupla de alimentos que melhor representa os estados da Bahia, Ceará e Pernambuco. Dessa forma, a ação buscou valorizar as tradições e a cultura de cada local. Participam da ativação digital os perfis: @brendadesal (da Bahia); @amandameuceara (do Ceará) e @pernambucanosporai (de Pernambuco) e os restaurantes Acarajé da Drica, Encantos de Maré e Varanda Baiana, em Salvador; Sorveteria Andrea Vogt, Nupé Café e Jardim Lounge Bar, em Fortaleza; e Fogão do Céu, Seu Luna e A Casa Da Matuta, em Recife. Funcionou assim: durante a ação, os estabelecimentos ofereceram pratos especiais, criados com base nas descobertas dos criadores de conteúdo, por um preço acessível.