O Rock in Rio chegou à meia idade. E, ao longo dos seus 40 anos, tornou-se muito mais que um festival de música: virou uma máquina de fazer negócios. Hoje, quase uma centena de marcas disputam um lugar ao sol – ou ao som – do megaevento. A relação do Rock in Rio com as marcas sempre existiu, porém, a cada ano, se torna mais forte. Para tangibilizar esse fortalecimento, nesta edição, o festival lança sete projetos de comunicação cocriados com as marcas parceiras Coca-Cola, C&A, KitKat, Neoenergia, TIM, Trident, entre outras tantas. Neste aniversário, o Rock in Rio se prepara para realizar uma edição que ficará marcada pela quebra do recorde de licenciamentos concedidos às marcas parceiras. Mais de 300 acordos foram firmados entre a organização do festival e empresas interessadas na produção de produtos e serviços em diversas categorias e o evento terá mais de 130 ativações proporcionadas por cerca de 85 marcas. Quem vier, verá!
Os organizadores calculam um investimento direto de R$ 500 milhões só para a montagem do espetáculo. Mas essa cifra sozinha não faz todo o festival. Os patrocinadores agregam outros R$ 500 milhões em ações de marketing antes, durante e depois do megaevento.
O Rock in Rio vai acontecer nos dias 13, 14, 15, 19, 20, 21 e 22 de setembro de 2024, com 700 mil pessoas na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro.
O meme envelheceu bem
O eterno “Hoje é dia de Rock, bebê” vai se transformar no “Hoje é dia de Bob’s, bebê”. Isso porque o Bob’s lança no dia 16 de julho seu novo comercial protagonizado por Christiane Torloni, que reforça a presença da marca no Rock in Rio Brasil 2024 como apoiadora oficial do evento, e a promoção que vai sortear ingressos para o festival, realizada em parceria com a Coca-Cola. O Bob’s faz parte da história do Rock in Rio. A rede esteve presente na primeira edição do evento, lá em 1985 e segue ainda hoje como um grande parceiro, em sua 7ª participação no festival. E agora em 2022, o Bob’s será responsável por comercializar o hambúrguer e o Milk-Shake oficiais do Rock in Rio. Serão diferentes opções de sanduíche, incluindo uma opção vegetariana.
Dia de chopp também
A Heineken irá efetuar a maior operação de chope já realizada num festival de música no Brasil levando 875 mil litros de cerveja para o Rock in Rio 2024. A cervejaria, que é patrocinadora tradicional do festival, conta com uma operação complexa para atender o Rock in Rio que é um dos principais eventos para a construção da marca no Brasil. Outra novidade para o evento são as quatro Beer Walls, com duas posicionadas próximas ao palco Mundo, uma próxima do palco Sunset e outra no New Dance Order. Cada uma das paredes tem nove torneiras, distribuídas em nove metros, e possui sistema de autoatendimento, com pagamento via cartão. Basta pagar e posicionar o copo na máquina para se servir.
Cinerock
A Cinemark anuncia oficialmente o seu balde de pipoca colecionável para o Rock in Rio 2024. O item, que já é muito aguardado pelos fãs do festival, poderá ser adquirido de duas formas. A primeira delas é na pré-venda, que está disponível a partir de setembro, no app e site da Cinemark. Os clientes que comprarem o produto antecipadamente poderão retirá-lo, a partir do dia 4 de setembro, em um dos quatro cinemas válidos no Rio de Janeiro: Metropolitano Barra, Botafogo, Downtown e Niterói. Após o encerramento da pré-venda, em 12/09, o item poderá ser adquirido durante o festival, em um dos diversos pontos de venda espalhados pela Cidade do Rock.
Palco perfumado
A Natura será copatrocinadora do Palco Sunset nesta edição comemorativa do Rock in Rio. A marca de beleza é parceira do festival desde 2019, ou seja, há três edições, mas é a primeira vez que apresentará um dos palcos. Com a chegada da Natura no palco Sunset, a marca descontiua a experiência da Nave, experiência imersiva e reflexiva cocriada com o Rock in Rio. Adicionalmente, a empresa terá ações durante o festival. Na área VIP, são para massagens, maquiagem, loja e espaço para lavar as mãos com o sabonete da linha Ekos. Também na área VIP, a marca promove uma experiência multisensorial e imersiva com seus produtos. Já no gramado, terá serviço de maquiagem e distribuirá protetor solar e creme com glitter.
Enquanto isso, em João Pessoa…
João Pessoa se prepara para receber uma unidade da School of Rock, a maior e mais inovadora rede de ensino de música e performance do mundo. Composta por uma comunidade vibrante e apaixonada, a escola é dedicada a educar e transformar vidas por meio da educação musical baseada em performance. Com raízes no rock e metodologia onde o aluno aprende tocando – conceito song first. A unidade da franquia será aberta em Manaíra, na Avenida Pombal.
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Andréia Barros
Andréia Barros (@andreiabarroscosta) é diretora da agência de assessoria de comunicação Viváss (@vivasscomunicacao) e editora do portal de economia Paraíba Total (www.paraibatotal.com.br), parceiro do Grupo POP. Mineira de nascença, Andréia escolheu a Paraíba como lar e se destaca por divulgar as potencialidades econômicas do Estado por meio do seu trabalho como jornalista, colunista e assessora de imprensa.
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