O Meio traz uma coluna em pleno fim de semana para o leitor entrar no clima do veraneio paraibano. Afinal, se o nosso verão já tinha endereço certo, Cabedelo (PB) decidiu, dos últimos anos para cá, transformar a vocação que tem em estratégia. A cidade, na grande João Pessoa, que é sinônimo de praias tranquilas, festivais de música e pôr do sol icônico, agora, se consolida como um território fértil para as marcas que entenderam que publicidade, hoje, é menos sobre interrupção e mais sobre presença, experiência e pertencimento.
Como ponto de partida deste texto está a própria campanha institucional do município para a temporada 2026, que traz a atriz paraibana Mayana Neiva como rosto oficial. Além dela, a ficha técnica da ação tem nomes reconhecidos no mercado: a campanha tem direção e criação assinadas pela CLV Propaganda, de Bernardo Cunha Lima, em parceria com a Joker Comunicação, de Elder Gabriel; direção de arte e figurino de Cinthia Melo, da Cintoca Conteúdo Criativo; beleza assinada por Maria Helena Beauty; e realização da Prefeitura de Cabedelo, por meio da Secretaria de Comunicação, sob gestão do jornalista Paulo Ninho.
“Estou muito feliz de representar essa cidade que marcou tantos verões da minha vida, numa campanha tão linda e cheia de paraibanos talentosos”, disse a atriz durante o lançamento da campanha, realizado na Fortaleza de Santa Catarina, paisagem e contexto que se fundiram para reforçar o posicionamento de Cabedelo como a “Capital do Verão Paraibano”, título oficializado pela Lei nº 13.285/2024.
Esse pano de fundo institucional cria o ambiente ideal para que marcas surfem, literalmente, a onda. No mercado imobiliário, por exemplo, Cabedelo vive um momento de alta. Não é difícil passar por lá e ver ativações de construtoras, como Massai e Setai.
Com cerca de 70 mil habitantes, segundo o IBGE, o município acompanha o crescimento do número de visitantes, e também de investidores e futuros moradores. Hoje, conta com uma variedade de serviços, como faculdade, supermercados, academias, farmácias, lavanderias, opções gastronômicas, entre outros.
Tradicional destino de veraneio, o município passou a atrair quem deseja morar de forma definitiva perto da natureza, sem abrir mão de infraestrutura, serviços e mobilidade urbana. É possível ver que a Massai acompanha de perto esse novo perfil. O Belvedere, empreendimento em construção na Praia Formosa, com previsão de entrega para maio deste ano. traduz essa leitura de mercado, com um discurso de bem-estar e qualidade de vida. “Os turistas são uma parcela importante da demanda por imóveis. Morar em Cabedelo é viver perto de tudo e, ao mesmo tempo, ter uma sensação de refúgio”, disse o gestor comercial da Massai, Lucas Silveira.
No verão, essa estratégia ganha contornos ainda mais evidentes. A construtora levou sua comunicação para onde o público está: inaugurou um estande de vendas na orla, aproveitando o fluxo intenso de turistas e moradores. A ação encurta caminhos, aproxima pessoas e transforma o contato comercial em experiência contextualizada. “Praia Formosa recebe um grande fluxo de pessoas nesta época do ano. Estar presente ali nos permite nos conectar com turistas e com o público que circula pela região, além de facilitar a visita à obra e a apresentação das unidades no mesmo momento. Estamos nos aproximando da entrega do empreendimento e estarmos posicionados ali é, de fato, um privilégio para nós”, destacou Lucas.
Além disso, a campanha “Partiu Noronha com o Belvedere”, valendo até 28 de fevereiro, vai premiar corretores de imóveis. No formato “vendeu, ganhou”, quem comercializar unidades do empreendimento concorre a uma viagem para Fernando de Noronha. “Quisemos oferecer algo que dialogasse com o espírito do verão e com o cenário onde o Belvedere está inserido”, resumiu Lucas.
E o lifestyle à beira-mar virou ativo de marca. O Setai Grupo GP é um exemplo de empresas que sabem apostar nisso com precisão. Ao patrocinar eventos como o “Macaco Sunset”, em Camboinha, e incentivar modalidades esportivas como surf, vela, kitesurfe e canoa havaiana, constrói uma presença que vai além do logotipo – já pude falar sobre isso no nosso perfil do Instagram (@meiodepropaganda), quando fiz a cobertura da confraternização, a Setai Summer, no palco do Lovina, dos mais concorridos de Cabedelo.
“O Setai está completamente inserido no lifestyle de bem-estar e esporte da Paraíba, investindo de forma genuína na região”, o organizador do Macaco Sunset, Aleks Bandeira, comentou. O evento tem o objetivo de conectar os praticantes e admiradores do surf com música e acontece nos fins de semana de janeiro.
No kitesurfe, o apoio do Setai contribui para ampliar a visibilidade da modalidade e corretores conectados ao Setai Grupo GP têm 10% de desconto no Curso Kite Evolution. A canoa havaiana também integra esse ecossistema esportivo incentivado pelo Grupo, com corretores e funcionários garantindo desconto nos passeios e aulas realizados pelo atleta Alex Quintans. Outro esporte que conta com o incentivo do Setai é a vela, barcos movidos exclusivamente à força do vento. Os corretores e parceiros do Grupo têm descontos nas atividades do professor Hugo Sitônio. “Nossa união com o Setai se deu pela afinidade de pensamento em torno dos esportes aquáticos e da valorização das belezas naturais da Paraíba. É uma parceria que também atrai público para nossas aulas, teóricas e práticas, priorizando segurança e conhecimento técnico”, disse.
Para os atletas e professores envolvidos, o apoio representa visibilidade, credibilidade e fortalecimento dos esportes aquáticos como parte do ecossistema turístico e urbano.
O que se observa, ao longo desse verão, é um movimento claro: marcas que entendem o território, respeitam sua cultura e se conectam às pessoas estão colhendo mais do que exposição, estão construindo reputação em Cabedelo.
Entre festivais consagrados como o Fest Verão e o Verão Lovina, o pôr do sol ao som do Bolero de Ravel, a programação cultural no Dique e as ativações espalhadas pela orla, a cidade se firma como vitrine de um novo modelo de comunicação, onde cidade, marcas e pessoas compartilham o mesmo espaço.
No fim das contas, Cabedelo ensina uma lição simples e poderosa para o mercado: quando o lugar tem alma, a publicidade ganha sentido. E o verão, uma estação que vira plataforma.
