Reposicionar uma marca consolidada. Foi o que a Construtora Alliance apresentou ao mercado recentemente, a partir do novo slogan “Sua história, nosso maior projeto”, substituindo o anterior “Aqui se vive melhor” e marcando um novo capítulo institucional. A agência pernambucana BG9 foi contratada para conceber o reposicionamento da marca e uma campanha de refresh. E o desdobramento ficou com a Bairro Novo, de João Pessoa, que já é parceira da Alliance desde 2024, no desenvolvimento de brandings de lançamentos, como os empreendimentos Oro, Aura, Green House, entre outros.
A nova assinatura nasce de pesquisas de mercado e comportamento do consumidor. Traduz também uma visão acerca das principais transformações da construção civil. O diagnóstico indicou a necessidade de uma comunicação mais próxima, conectada às experiências reais de quem escolhe a marca Alliance para viver ou investir. “Nestes mais de 20 anos de história, construímos lares, momentos únicos e transformamos a realidade das cidades onde estamos presentes. Esse novo movimento representa a maturidade de marca e a escuta ativa do mercado”, resumiu o CEO da Alliance, Marcelo Fam.
Segundo Keka Moura, da direção do Bairro Novo, o trabalho se concretizou a partir de um olhar privilegiado de quem já vinha construindo os produtos da marca em um discurso conceitual unificado. “Acompanhamos de perto o movimento da Alliance e o quanto ele aconteceu de dentro para fora. A partir desse olhar de quem já vem construindo os produtos da marca de uma única narrativa conceitual, a gente estudou todo o reposicionamento proposto, toda a cultura da empresa e criou desdobramentos que traduzem os guidelines e conduzem o público até esse novo momento”.
Essa missão envolveu casting, produção audiovisual, peças gráficas e a construção do manifesto conceitual e do filme institucional – junto à produtora Cósmica –, apontados por Keka como uma síntese do trabalho: “o manifesto conceitual e o filme, especialmente, são resultado desse processo. É ali que a gente lapida esse tom de savoir vivre (‘saiba como viver’ em francês), que gera identificação com o público interno e externo e que, na verdade, sempre fez parte da história da marca e dos seus projetos”.
Na nossa ótica do Meio, um dos pontos mais ricos do case da Alliance – que é o tema da coluna de hoje – está na dinâmica entre a marca e as agências. A Bairro Novo, que tradicionalmente atua nas frentes de branding e estratégia para diversas marcas, assumiu o papel de traduzir um território já estruturado pela BG9. “Esse trabalho foi uma inversão de papéis interessante. Geralmente estamos do lado de quem atua no branding e na estratégia dos nossos clientes, criando projetos que depois vão ser desdobrados pelos seus times internos ou agências de performance e dia a dia. Nesse caso, tivemos a oportunidade de estar na outra ponta, entendendo com ainda mais clareza o processo e trazendo insights importantes para as nossas entregas daqui pra frente. Inclusive as da própria Alliance”, Keka comentou, em papo exclusivo para o nosso leitor.
Ao migrar de “Aqui se vive melhor” para “Sua história, nosso maior projeto”, a construtora ampliou a narrativa e assumiu um discurso mais simbólico, centrado em trajetória e pertencimento. Para o mercado, o case revela um modelo de trabalho cada vez mais recorrente, somando estratégia de um lado e execução integrada de outro, com alinhamento e respeito ao território construído.
